Organization bildet die Unternehmensbasis
Für viele Unternehmenswebsites ist Organization ein sinnvoller Ausgangspunkt. Name, URL, Kontaktinformationen und – wenn vorhanden – Logo oder weitere eindeutige Identifikatoren helfen Suchsystemen, die Organisation besser zuzuordnen. Google empfiehlt, passende administrative Angaben auf der Startseite bereitzustellen.
LocalBusiness ist für echte lokale Standorte relevant
Unternehmen mit einem konkreten lokalen Standort können einen passenden LocalBusiness-Untertyp verwenden. Dabei sollten nur Informationen ausgezeichnet werden, die auf der Seite tatsächlich vorhanden und korrekt sind. Mehr Markup ist nicht automatisch besser; Präzision ist wichtiger als möglichst viele Felder.
Article passt zu redaktionellen Wissensbeiträgen
Für Fachbeiträge kann Article oder ein spezifischerer Untertyp sinnvoll sein. Titel, Veröffentlichungs- und Änderungsdatum, Autor, Publisher und kanonische URL geben dem Beitrag eine maschinenlesbare redaktionelle Struktur. Diese Angaben sollten mit dem sichtbaren Inhalt übereinstimmen.
Breadcrumbs und Seitenbeziehungen schaffen Kontext
Breadcrumb-Markup und klare interne Verlinkung helfen dabei, die Position einer Seite innerhalb der Website zu verstehen. Noch wichtiger ist aber, dass dieselbe Hierarchie auch für Nutzer sichtbar und logisch ist. Schema sollte eine gute Informationsarchitektur beschreiben – nicht eine schlechte kaschieren.
Was strukturierte Daten nicht leisten
Schema-Markup erzeugt weder Expertise noch lokale Relevanz und garantiert keine Rich Results. Google weist selbst darauf hin, dass Markup den Richtlinien entsprechen und validiert werden muss. Es lohnt sich deshalb, wenige passende Typen sauber zu pflegen statt jede denkbare Eigenschaft auszuzeichnen.
Weiterführende Quellen
Für technische Details sind insbesondere die folgenden Primärquellen hilfreich: