Struktur beantwortet zuerst die Frage nach dem Warum
Jede wichtige Seite sollte einen klaren Zweck haben: eine Nachfrage beantworten, eine Leistung erklären, Vertrauen aufbauen oder einen nächsten Schritt ermöglichen. Wenn dieser Zweck fehlt, entstehen häufig doppelte Seiten, beliebige Textblöcke und Navigationen, die interne Unternehmensstrukturen statt Nutzerfragen abbilden.
Navigation ist eine Priorisierung, keine Inventarliste
Eine Hauptnavigation muss nicht alles enthalten. Sie sollte die wichtigsten Einstiege zeigen und den Rest über klare Unterseiten, Kontextlinks oder Footer erreichbar machen. Je mehr gleichrangige Optionen auftreten, desto mehr Entscheidungslast entsteht für Nutzer.
Suchintention und Customer Journey gehören in dasselbe Modell
SEO plant häufig nach Suchbegriffen, UX nach Nutzerwegen. In der Praxis sollten beide Perspektiven zusammengeführt werden. Wer mit einer konkreten Frage aus der Suche kommt, braucht eine Seite, die diese Frage beantwortet und einen passenden nächsten Schritt anbietet.
Erst danach entstehen Komponenten
Wenn Seitentypen und Inhaltslogik klar sind, lassen sich wiederverwendbare Komponenten sinnvoll definieren: Hero, Leistungsübersicht, Referenz, Prozess, FAQ oder CTA. Dadurch wird ein Designsystem ruhiger, konsistenter und später auch leichter in ein CMS zu überführen.
Ein hilfreicher Test
Wir prüfen frühe Strukturen gern ohne fertiges Design: Sind die Seitentitel verständlich? Ist der Weg von einer typischen Einstiegsseite zum nächsten sinnvollen Schritt klar? Fehlen Informationen? Wenn die Struktur in dieser reduzierten Form funktioniert, ist die gestalterische Arbeit deutlich zielgerichteter.